
פרסומי הסברה והעשרה של בנק הפועלים מראשית שנות ה־60, משרד הפרסום שחם
ארכיון בנק הפועלים

פרסומי הסברה והעשרה של בנק הפועלים מראשית שנות ה־60, משרד הפרסום שחם
ארכיון בנק הפועלים
1 / 2

שנים של חינוך, העשרה והשפעה
בנק הפועלים ליווה את החברה הישראלית מראשיתה לא רק כמוסד כלכלי המספק שירותים, אלא גם כשותף ערכי וחינוכי. לאורך כל הדרך השקיע הבנק בפעילויות שמטרתן להנגיש ידע, לעודד סקרנות ולעצב התנהלות כלכלית נבונה – מגיל צעיר ועד בכלל.
במהלך השנים פעל הבנק להעלות את המודעות לערך הכסף ולהתנהלות כלכלית נכונה. כבר בראשית שנות ה־60 הפיק הבנק סדרת פרסומים בשם "מה אתה יודע על הכסף?", בעיצוב משרד הפרסום שחם, אשר סיפקה מידע כללי והיסטורי על כסף, תוך חיבורו לחיי היומיום שלנו.
ההשקעה בהסברה כלכלית לא פסחה גם על ילדים. בסוף שנות ה־50 הושקה תוכנית החיסכון "דן חסכן", שהפכה עם השנים לתשתית חינוכית רחבה. במסגרת תוכנית זו, לצד חינוך פיננסי ומשחקים שעודדו חיסכון, השקיע הבנק גם ב"חינוך לשם חינוך". תחת המותג "דן חסכן" הפיק הבנק חוברות ומדריכים להרחבת הידע הכללי, משחקי חשיבה ואף מדריך מיוחד שלימד את ילדי ישראל איך לכתוב מכתב. בנוסף, הקים הבנק את "ספריית דן חסכן" לעידוד קריאה והעשרת השפה. הפרסומים של תוכנית החיסכון נעשו תוך התאמת השפה והתרבות למגזרי החברה השונים.
בתחילת שנות ה־2000 הושקה התוכנית "תקרא תצליח" לעידוד קריאה בקרב ילדי ישראל. במסגרת התוכנית, שהוקמה ביוזמה משותפת עם משרד החינוך, הוקמו ספריות בבתי ספר, התקיימו מפגשי קריאה עם סופרים, סדנאות כתיבה ותחרויות "סופר צעיר", וכן הופקו הצגות ומופעים בבתי ספר בנושא הקריאה והשפה.
בהמשך הרחיב הבנק את ההשקעה בהשכלה גבוהה ובהכשרות מקצועיות, הן באמצעות הענקת מלגות לסטודנטים ולסטודנטיות והן בקורסים ייעודיים לאוכלוסיות שונות. כך, למשל, קורס שהוקם בשיתוף נעמ"ת נועד להקנות ידע לנשים המבקשות להקים עסק עצמאי.
מאז 2018 מפעיל הבנק את "המרכז לצמיחה פיננסית" – מיזם חברתי שנועד להנגיש ידע וכלים פיננסיים לכלל הציבור, ללא עלות. המרכז מציע תכנים מותאמים לאנשים פרטיים, משפחות ועסקים קטנים, בנושאים כמו ניהול תקציב, קבלת החלטות כלכליות, חיסכון ואשראי. הפעילות כוללת סדנאות, ליווי אישי, מערכי למידה וכלים דיגיטליים.
מתוך מחויבות ללמידה מתמדת, הרחבת אופקים וטיפוח ההון האנושי, משקיע הבנק גם בהכשרה והעשרה של עובדיו. המרכז להכשרה – "קמפוס פועלים" – מעניק לעובדים הזדמנויות להתפתחות מקצועית, לצד תוכניות העשרה בנושאים רחבים שאינם בהכרח קשורים לעולם הבנקאות.